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性暗示廣告的沖擊力有多大？
作者：佚名 日期：2002-11-29 字體：[大] [中] [小]
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走在大街上，忽然發(fā)現(xiàn)自己已經(jīng)身陷好色廣告，不少大眾用品披上了色情的外衣。比如，一種涂料廣告叫“好色之涂”；“我的聲色生活”其實(shí)是一個(gè)國產(chǎn)手機(jī)的招牌；而“色誘”，不過是一種電燈開關(guān)的廣告詞。當(dāng)然還有的并不明顯地色字當(dāng)頭，但能讓人浮想聯(lián)翩，一塊廣告牌招租，就貼出來“等著你來包”。
帶有類似性意味的廣告層出不窮，從女模特胸前紐扣繃開或者拉鏈半開，寓意商場(chǎng)開業(yè)的開張廣告，到“想知道親嘴的味道嗎”的口香糖廣告，以及某化妝品廣告在女模特臉旁打上大大的“好色”兩個(gè)字，廣告制作人紛紛用“性暗示”來抓“眼球”。有人說，性暗示是當(dāng)前廣告創(chuàng)意的一種發(fā)展趨勢(shì)，打廣告就是為了向消費(fèi)者傳遞商品信息，廣告引起消費(fèi)者的注意，就算成功。
明明是登堂入室的產(chǎn)品，非要打個(gè)擦邊球，好像沾了色字，就離斂錢近了一步。我一直想問問那些商品的銷售部，是不是真的有了色字當(dāng)頭的廣告，銷售就突飛猛進(jìn)了？那種不知道有什么高科技和過人之處的涂料是涂在了真正好色之徒的墻壁上，還是渴望成為好色之徒的人的墻壁上？
讓性感和曖昧的語言刺激大眾荷爾蒙以達(dá)到加強(qiáng)記憶、從密密麻麻的廣告中脫穎而出的效果，也不是非一棍子打死不可的創(chuàng)意。但好色廣告放置的地方是有問題的。如果它們只出現(xiàn)在一些雜志上，在晚間電視的某個(gè)時(shí)段，或者某些辦公樓區(qū)，我沒話可說。但在街頭巷尾，在剛剛成長(zhǎng)起來的青少年中到處鋪滿，就顯得有點(diǎn)過分。一個(gè)5歲的小女孩告訴我，我們班的小朋友都是“色鬼”！我問，他們都喜歡顏色漂亮鮮艷的東西？你知道什么叫色鬼？她很輕蔑地教訓(xùn)我，色鬼就是“好色之徒”！
幾年前，歐洲的一起交通事故曾引得人們議論紛紛。一個(gè)20歲的男子在駕車過程中看見路邊有個(gè)巨大的廣告牌，一豐滿女模特穿著低胸內(nèi)衣，做神態(tài)撩人狀。小司機(jī)胡思亂想，直接沖上人行道，撞得路人兩死一傷。慘痛的教訓(xùn)震驚了許多人，他們對(duì)一個(gè)20歲青年的后半生感到萬分惋惜。但是，廣告商并不那么想，他們只看到了為聲色所誘的人們蠢蠢欲動(dòng)的錢包。他們從這巨大的破壞力中看到了調(diào)動(dòng)荷爾蒙產(chǎn)生的巨大的沖擊力。
其實(shí)，廣告詞是一種商業(yè)意圖與文字錘煉的結(jié)合，需要設(shè)計(jì)人員的智慧和才華。無疑，性暗示廣告詞是很取巧的，四兩撥千斤。但大家一窩蜂地來幾個(gè)曖昧陰私的詞句，是不是也太沒想像力了？
有時(shí)我想，色字當(dāng)頭的廣告鋪天蓋地也挺好，等大家看膩了，我把“我的聲色生活”翻版成“我的禁欲生活”，那時(shí)會(huì)不會(huì)立刻脫穎而出，讓我坐地?cái)?shù)錢？（堵力）